2017-2018 NBA赛季的重大变化之一是在球衣的左上角添加广告补丁。

补丁将为2.5英寸。 x 2.5英寸并位于耐克徽标的反面。 2017-2018赛季也恰逢Nike正式担任NBA官方服装制造商的任期。

到目前为止,只有一个团队为这些补丁协商了广告协议。费城76人队与StubHub签订了为期3年的合同,每个赛季价值500万美元。

ESPN的Darren Rovell正在报道 金州勇士队每个赛季要为一家公司在球衣上做广告要15到2000万美元,这比任何其他球队要求的钱都多。

与联盟中的其他球队相比,勇士队的处境独特。他们已经离开了两个赛季,他们赢得了冠军,然后赢得了常规赛73场的NBA纪录。

他们最近与凯文·杜兰特(Kevin Durant)签约,确保了这支球队在可预见的未来仍将是联盟中的佼佼者。

他们在球场上的表现加上他们在硅谷的有利位置,以及足够强大的商业利益,使这支球队的潜在收入来源颇为可观。

每个团队为补丁支付的价格将主要取决于团队在全国范围内的曝光率以及该公司参与竞争的公司环境。

一个拥有众多国家电视转播游戏的团队将比拥有少量国家电视转播游戏的团队能够指挥更多的钱。获此殊荣的全国电视转播比赛是根据市场规模和团队才智而定的。

一个公司在其领域中拥有比其他公司更多竞争对手的公司,最终也有可能为补丁付出更高的价格,这不仅是因为他们有更大的压力要在众多竞争对手中脱颖而出,还因为他们有更多的竞争对手。从理论上讲,它的价格必须超出竞标价格,这意味着补丁的价格将不断上涨。

变得复杂的是,对于广告客户而言,补丁的价值在很大程度上取决于团队的才华,并且每年都在变化。如果关键人物在广告接触过程中离开了自由球员市场,那么公司突然会发现自己根据球队的状况严重超支。

相反的论点是,一支糟糕的球队可以在这个联盟中迅速崛起,而一家以廉价广告宣传他们的公司将突然获得更多的投资回报,因为那支球队获得了更多的全国知名度。

这是双向的,因为公司可以赶上快速上升或匆忙下降的团队。解决此问题的方法可能是设计合同,使公司在每个休假期都有选择退出条款。

Apex Marketing小组的Eric Smallwood估计,不包括任何季后赛游戏,如果勇士获得30场全国电视转播的游戏,那么它们的广告收入将在1290万至1930万美元之间。

根据这个估算,他们的要价并不算荒谬。硅谷的公司可能会付出巨大的代价,以使自己与一支许多人期望成为传奇球队的团队联系起来。

据信,勇士比其他任何一支球队都要求更多的钱,而且他们肯定可以这样做。